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电动自行车业进入品牌竞争时代安庆

2020-01-07 17:42:16 安庆    

<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp; 现实的资源瓶颈催生了一个行业————</FONT><FONT size=2>电动自行车</FONT><FONT size=2>行业。随着城市交通的不断发展,人们出行的代步工具也在不断地升级进步,自行车业的革命性进步————电动自行车,就以其轻便省力、环保节能、价格适中的特点,成为上班人群的首选代步工具。经过几年的快速发展,如今电动自行车行业已进入</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>之争的局面。 </FONT></P>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;初步形成几大板块 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;经过2003、2004连续两年的快速发展,中国电动自行车行业迅速呈现出一片欣欣向荣的景象。据估计,2005年全行业的产销量应该在950万至1000万辆之间,行业有不少新品牌诞生,也有不少品牌开始退出。行业的实际产量应该在1200万辆左右,对比2004年,行业增长率在15%—20%,行业的</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>规模在150亿元左右。至2005年,全行业申领电动自行车生产许可证的企业已经达到了千家,品种出现近50个。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;电动自行车行业尽管发展空间越来越大,但业内的</FONT><FONT size=2>竞争</FONT><FONT size=2>也越来越激烈,店多牌杂,专卖店与大卖场并存。而市场经过一个阶段性的销售高峰后,已逐步过渡到平稳增长期,电动自行车消费进入一个新的阶段,无论是电动自行车厂家还是商家都面临激烈的品牌竞争局面。</FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;按照目前的市场区域,电动自行</FONT><FONT size=2>车市</FONT><FONT size=2>场可以划分为几个板块。以江浙和天津板块中的强势品牌构成了该行业的第一方阵,比如雅迪、富士达、新日等都是占据这一方阵的品牌。他们占据了相对稳定的市场份额,并仍在寻求快速上升的通道;第二方阵里,就是数十家年度销售规模在5万辆以上的品牌,这些品牌已经在一个或者几个省份占有了一定的市场份额;第三方阵就是国内销量在1万—5万辆之间的品牌,这一方阵的企业应该有几百家;第四方阵就是大量的销量在1万辆以下的品牌,这一方阵的企业多是小规模的或者“螺丝刀”工厂,他们一般以组装生产为主,有的甚至是“前店后厂”,销售也面向局部区域市场。为数众多的小规模品牌已经在风吹雨打之后相继凋零,或继续沿用低价优势获取小区域内的市场艰难生存。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;竞争转向品牌和创新 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;从整体上看,虽然为数众多的小品牌不断在以低价搅局,但占据第一方阵的强势品牌控制了全国70%的市场,品牌实力较强的企业掌控</FONT><FONT size=2>电动车</FONT><FONT size=2>的格局已基本形成,电动自行车行业开始迈入真正的品牌时代,最激烈的品牌竞争也在这个方阵拉开序幕。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;各大企业都开始关注</FONT><FONT size=2>自主品牌</FONT><FONT size=2>的打造,如何建立电动自行车品牌与消费者的信任度、美誉度、忠诚度,成为当今电动自行车企业、</FONT><FONT size=2>经销商</FONT><FONT size=2>、消费者共同关注的热点。品牌体现产品的核心诉求,包括功能的、心理的,即所谓的“以需求代替产品”。江苏雅迪在品牌的打造上,就做了中国电动自行车行业里的“第一个吃螃蟹的人”,其拥有自主研发、自主设计的“电动自行车高新技术研发中心”,现已具备了年产80万辆整车的生产能力,掌控了电动自行车市场较大的高端市场份额,在消费者心目中形成一定的知名度和美誉度。 </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;随着电动自行车品牌化价值的显现,电动自行车在未来一段时间内销售形势将会趋好。加之电动自行车技术规范和行业规范的不断完善、发展,行业配套服务、售后服务以及监管的完善、加强,同时对电池回收等关联问题进行有效</FONT><FONT size=2>规划</FONT><FONT size=2>,电动自行车行业的发展将进入一个新的飞跃阶段,整个产业升级的突破口也逐渐凸显。</FONT></P>

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